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摘自葡萄酒商业观察

         2018年9月19日，奔富麦克斯全球上市三周年盛典暨奔富麦克斯号高铁首发仪式在上海外滩w酒店隆重开启，中粮酒业副总经理李士祎，富邑集团中国区总经理吴明峰及200位奔富麦克斯实力运营伙伴共同见证了此次大气精致的盛典。

百年酝酿，扎根中国市场

        2016年1月6日，奔富麦克斯系列正式在中国北京w酒店首发。而其真正面世的时间是2015年，源自一位对整个澳大利亚都有着深远影响的人物——麦克斯·舒伯特。1951年，麦克斯·舒伯特推出的葛兰许系列的发展堪称一部关于想象力的现代传奇，全新的酿酒思维，改变了整个澳大利亚的葡萄酒发展轨迹。为了纪念麦克斯·舒伯特坚毅的品格及高超的酿酒技艺，于其百年诞辰之际，2015年推出了奔富麦克斯系列。

        自奔富麦克斯进入中国市场以来，大放异彩，突破了其它进口酒品牌的层层包围。酒易酩庄在市场布局中率先建设了全国200家品牌运营商，3000家合作经销商及40000万个直供终端，备受各大媒体及消费者的关注。两年多的时间里打造出爆款大单品——奔富麦克斯炫金，奔富麦克斯炫金不仅出色的完成了超级单品的销售任务，更是将奔富170年的酿酒哲学在全国市场进行铺陈及传递。强化品牌基因，满足新时代消费者的需求，从文化到品牌，奔富麦克斯都走在中国进口葡萄酒的前列。

千万投入，品牌实力落地

         奔富麦克斯全球上市三周年之际，选择上海外滩w酒店举行市场投入力度空前的奔富麦克斯全球上市三周年盛典暨奔富麦克斯号高铁首发仪式，不仅因其处于上海核心位置，更是对其2016年在中国北京w酒店首发仪式的延续与总结。于酒行业而言，酿酒技艺及品牌文化的传承至关重要，而传承和致敬一直以来都是奔富麦克斯文化的精髓所在。

        除了极具规模的三周年盛典活动，聚焦品牌落地是奔富麦克斯战略发展的重中之重。现如今高铁站和高速公路等已成为商务人士出行的多数选择，奔富麦克斯系列已签约多个重点核心路段的高速公路广告大牌，高曝光率达到强烈的广告效果；同时冠名三列中国最有价值的京沪线及武广线高铁，借助高铁媒体平台得天独厚的传播方式，打造“奔富麦克斯号”高铁品牌专列，实现信息的精准传递，并成为进口酒高铁广告投放的典范。

深化服务，夯实样板市场内容

        今年，奔富麦克斯在中国市场发展已进入重要的转折点，应聚力样板市场，引导规划新导向，开启奔富麦克斯在中国市场耕耘的广度和深度，深度整合渠道。8月7日，奔富麦克斯炫金及洛神黑金的产品升级仪式首发，无疑对样板市场的落地具有重要战略意义。

        而刚刚签约的高速公路广告大牌及“奔富麦克斯号”高铁品牌专列的冠名，更是对样板市场内容进一步深化。同时坚持渠道深耕，进驻更多的核心终端，在目标市场扩大销售半径，和渠道商建立战略合作关系；通过细化市场推广方案，建设特色快闪店，开展终端亮点计划，强调消费体验，协助构建消费场景，提高终端铺市率，深入社群，以及专业的推广人员协助，持续推动样板市场建设和品牌聚焦进程，带给消费者品牌冲击力。

        精耕细作及品牌化的样板市场运作模式，强力搅动终端的发展思路，定能形成以点带面的市场格局，迎接奔富麦克斯下一个战略阶段！