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摘自云酒头条

       零点钟声响起，一年一度的“双11”购物狂欢落下帷幕。据官方数据显示，酒类行业热销店铺排行榜中，壹玖壹玖官方旗舰店以2144877的交易指数，锁定酒类电商头把交椅。

       作为成功跻身阿里系的新独角兽企业，今年“双11”开始之前，1919就做了轮番的预热。不仅率先宣布不再打价格战，以拼服务、拼模式的策略迎战“双11”，还公布了一系列吸引力十足的“双11”新玩法。

       如今，“双11”的正面战场已落幕，虽然无法预计这场战役的余热还会带来怎样的交易量，但1919已经在这场战役中吹响了胜利的号角。跻身阿里系后的首份“双11”成绩单便如此亮眼，无疑为“面对下一个五年”的1919开了一个好头。

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单日销售1.5亿，1919如何与消费者狂欢“双11”？

       12日零点，1919正式公布双11成绩单：1919天猫店销售突破1亿元（当天酒类店铺销售额破亿的只有茅台和1919两家），1919快喝app销售4700万元，1919全平台当日销售接近1.5亿元，以酒类排名第二、仅次于茅台旗舰店的成绩结束了“双11”之战。

         在融入阿里系的首个“双11”，1919便创造了自己新的历史。

        据悉，在“双11”期间，1919即时配送能力有了进一步的提升，“双11”开始10分钟不到，多地消费者就收到了在1919下单购买的美酒，其中首单配送仅用时4分38秒，由1919深圳罗湖区向西村店进行配送，在深圳老码头火锅店完成签收。截止11月12日零点，24小时内，1919天猫双11订单89%已经出库，其中72%完成配送。

        相比于2017年，今年的1919显示了更强更快的实力。事实上，数据的背后是1919的模式与服务的双重创新，全国500多个城市1200家门店在双11前全量接入智慧门店，使即时配送能力进一步提升；花式服务更是打出为消费者创造了前所未有的购酒体验。从拼品牌、拼实力、拼服务全方位出发，1919已然成为了阿里赋能企业新零售转型升级的最好案例之一。

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被阿里赋能的1919启动加速引擎

        早在双11到来之前，1919就曾透露今年备战双11的新战略，“1919在今年没有价格战，我们将通过模式创新和服务创新，带给用户更好的购酒体验”。一方面顺应酒类垂直电商告别“价格战”的潮流，另一方面则体现着阿里在品牌、治理、资源、流量、技术等方面，对1919全方位的新零售赋能。

       此前，业内人士曾对阿里入驻1919的战略做出评估，通过此次合作，1919将融入到整个阿里巴巴经济体中，通过人、货、场的重构，效率将会有提升5到10倍的潜力。这样的评估在双11中得以验证，1919布局在全国范围内的门店成为了“天猫双11”的前置仓，为广大用户提供了“身边的移动酒柜”。

       事实上，在阿里赋能后，1919已经开启了加速马达。据了解，1919计划明年新开门店3600家，大力拓展新零售、新经销、新服务三大业务主线。杨陵江也曾在公开信中表示：扩品类、扩商家、扩服务将成为主攻方向，成为阿里在零售的第二面旗帜。同时，1919还确定了包括电子商务、连锁管理、供应链、信息技术、数据营销、城市仓储物流等六大板块，由它们组成的新业务构架，也会在与阿里的合作中产生很好的战略协同效应。

       在本次双11的营销战略里，消费者也能初步感受到1919的创新与不同。

第一步“智能导购” “用户转变”。1919全量1200家线下门店接入了天猫智慧店，线下门店的店员可转化为天猫1919旗舰店的导购人员，真正将线上线下的营销活动打通，让客户享受到实体门店的试饮体验。

第二步，“裂变营销”。由1919小锦鲤活动和分享得酒币组成，在活动中聚集流量；

第三步，利用网红流量，“美人、美酒、美食”三美实现线上线下联动效应。

      此外，1919的“快喝”app19分钟极致送货体验也得到了高度评价，融入阿里系后，阿里的菜鸟物流将会实现最后一公里配送，1919的精度服务体验还将继续升级。

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被阿里赋能的1919启动加速引擎

        早在双11到来之前，1919就曾透露今年备战双11的新战略，“1919在今年没有价格战，我们将通过模式创新和服务创新，带给用户更好的购酒体验”。一方面顺应酒类垂直电商告别“价格战”的潮流，另一方面则体现着阿里在品牌、治理、资源、流量、技术等方面，对1919全方位的新零售赋能。

        此前，业内人士曾对阿里入驻1919的战略做出评估，通过此次合作，1919将融入到整个阿里巴巴经济体中，通过人、货、场的重构，效率将会有提升5到10倍的潜力。这样的评估在双11中得以验证，1919布局在全国范围内的门店成为了“天猫双11”的前置仓，为广大用户提供了“身边的移动酒柜”。

       事实上，在阿里赋能后，1919已经开启了加速马达。据了解，1919计划明年新开门店3600家，大力拓展新零售、新经销、新服务三大业务主线。杨陵江也曾在公开信中表示：扩品类、扩商家、扩服务将成为主攻方向，成为阿里在零售的第二面旗帜。同时，1919还确定了包括电子商务、连锁管理、供应链、信息技术、数据营销、城市仓储物流等六大板块，由它们组成的新业务构架，也会在与阿里的合作中产生很好的战略协同效应。

        在本次双11的营销战略里，消费者也能初步感受到1919的创新与不同。

第一步“智能导购” “用户转变”。1919全量1200家线下门店接入了天猫智慧店，线下门店的店员可转化为天猫1919旗舰店的导购人员，真正将线上线下的营销活动打通，让客户享受到实体门店的试饮体验。

第二步，“裂变营销”。由1919小锦鲤活动和分享得酒币组成，在活动中聚集流量

第三步，利用网红流量，“美人、美酒、美食”三美实现线上线下联动效应。

       此外，1919的“快喝”app19分钟极致送货体验也得到了高度评价，融入阿里系后，阿里的菜鸟物流将会实现最后一公里配送，1919的精度服务体验还将继续升级。