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摘自张裕葡萄酒

转眼又到2018的尾声啦

2018是张裕“二次创业”的一年

不断探索前行的一年中

我们收获了不少惊喜与感动

衷心感谢大家的支持与陪伴

老规矩

今天让我们通过9个关键词

一起来回顾下

张裕的2018

关键词一：新榜单

①张裕上榜天猫平台年轻人最爱的葡萄酒品牌

       第一财经商业数据中心（cbndata）联合天猫发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》，报告列出了各大酒类中“年轻人最爱的酒水品牌”榜单，其中葡萄酒榜单中，排名第一位的品牌是张裕。

② 张裕入选“中国品牌价值100强”排行榜

        在2018（第24届）“中国品牌价值100强”研究报告中，张裕以68.32亿元（人民币）的品牌价值入选“中国品牌价值100强”排行榜，排名第58位，为该榜单唯一来自葡萄酒制造领域的品牌。

③张裕入选“2018年胡润品牌榜”

及“中国品牌价值500强”

        2018年12月，胡润品牌榜发布，在200个最具价值中国品牌中，酒类企业共11家，张裕仍为品牌榜中唯一的葡萄酒企业。此外，在2018年12月28日举办的“2018年中国品牌两会”还公布了“中国品牌价值500强”，张裕排名122位上榜。

关键词二：拓新

①张裕收购澳大利亚歌浓酒庄

        2018年1 月 18 日，张裕公司在澳洲进行歌浓酒庄收购交割仪式，正式完成对酒庄的收购。歌浓酒庄是澳洲罕有的双红五星酒庄，位于澳大利亚著名的克莱尔谷。2017年以总分第1名被德国《选择》杂志评选为“全球五大顶级酒庄“，是唯一一家累计5次获得“澳洲最佳葡萄酒生产商”的酒庄。

②张裕葡萄酒小镇开业

        今年8月，张裕葡萄酒小镇正式开园，自此将与张裕酒文化博物馆、张裕卡斯特酒庄组合形成一条完整的葡萄酒主题精品旅游线路——“张裕一日游”项目。该项目可以让游客可以在一天之内深入了解张裕的国保酒窖、工业遗产、葡园风光、婚庆圣地、生产线集群、中国葡萄酒第一庄、中国白兰地第一庄、中国收藏酒第一庄、智慧化工厂车间等资源。

张裕葡萄酒小镇

关键词三：销量突破

① 张裕解百纳全球销量累计突破5亿瓶

       截至2018年2月底，张裕解百纳全球销量累计突破了5亿瓶，相当于一分钟被喝掉57瓶。

② 张裕双十一电商销量再破纪录

       在2018年“双十一”，张裕电商比上年提前8小时突破2000万元大关！截至“双十一”当天22点30分，销售额达到2890万元。另据2018年“双十一”天猫热销店铺排行top30榜单显示，张裕官方旗舰店在葡萄酒店铺的排名稳居第一位。

张裕电商双十一销售额达到2890万元

葡萄酒电商店铺中排名第一

关键词四：频频获奖

① 张裕摩塞尔十五世酒庄斩获3枚金奖

         2018年第二十二届柏林葡萄酒大赛（berliner weintrophy）上，宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄出品的2015年份摩塞尔家族赤霞珠干红和2016年份摩塞尔传奇赤霞珠干白双双获得金奖。

         此外，在2018“一带一路”(宁夏·银川)国际葡萄酒大赛上，张裕摩塞尔十五世酒庄2016年份赤霞珠干红也荣获金奖。

第二十二届柏林葡萄酒大赛

② 张裕黄金冰谷冰酒获得6枚金奖

         2018年，辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄一共斩获6块金牌，包括：在第二十二届柏林葡萄酒大赛参评的2015年份金钻级和蓝钻级冰酒双双荣获金奖，在德国mundus vini春季品酒会参评的2015年份金钻级和蓝钻级冰酒再次双双荣获金奖，在2018年decanter世界葡萄酒大赛(dwwa）参评的2015年份蓝钻级冰酒以95分的得分荣获金奖，在2018年国际领袖产区葡萄酒质量大赛参评的2016年份金钻级冰酒再获金奖。

辽宁张裕黄金冰谷冰酒

③ 歌浓酒庄斩获多项大奖

        在2018年国际葡萄酒暨烈酒大赛(iwsc) ，澳大利亚歌浓酒庄（kilikanoon estate）参赛的2014年份8k酒庄特别珍藏设拉子荣获杰出金奖（gold outstanding），并夺得“世界年度最佳设拉子”奖杯（shiraztrophy），歌浓酒庄被授予“澳大利亚年度最佳葡萄酒生产商”荣誉称号。

歌浓酒庄在国际葡萄酒暨烈酒大赛荣获多项大奖

④ 张裕白兰地再获金奖

       继张裕可雅xo白兰地在2015年布鲁塞尔国际烈酒大赛夺得金牌之后，张裕珍藏版五星白兰地在2018年布鲁塞尔国际烈酒大赛再夺金牌。

张裕珍藏版五星白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金牌

⑤ 张裕白兰地产品包装获设计大奖

       在纽约古根海姆博物馆举行的2018年pentawards颁奖典礼，张裕桶藏15年可雅xo白兰地荣获奢侈品类别设计奖，该产品以橡木桶造型的瓶身设计，艺术地诠释了橡木桶对酿造白兰地的重要性。

张裕桶藏15年可雅xo白兰地荣获

2018年pentawards奢侈品类别设计奖

        此外，在德国慕尼黑宝马世界（bmw welt）举行的2018年if设计大奖（ifdesign award）颁奖典礼，张裕可雅xo白兰地“水滴瓶”捧回包装类if设计大奖，评审团评语称：“专为高档白兰地而设计的这款酒瓶，模拟了它所包含的酒液的自然流动，瓶身表面为不规则的凹凸设计，甚至在开瓶之前就会令人产生晕眩而温暖的微醺之感……”

张裕可雅xo白兰地“水滴瓶”荣获

2018年包装类if包装类大奖

⑥ 张裕集团董事长获“改革开放”人物奖

        2018年，张裕集团董事长周洪江陆续获得2018年中国食品产业发展年会揭晓的“改革开放40年中国食品产业功勋人物”、山东省品牌建设促进会和山东广播电视台组织评选的“改革开放40年，品牌山东40人”以及《葡萄酒评论》杂志(rvf) 2018年“rvf中国·优秀葡萄酒年度大奖年度人物”。

烟台张裕集团董事长周洪江被授予多项人物奖项

关键词五：自创ip

① 推出醉诗仙之歌

         2018年双十一之际，张裕邀请草莓音乐节唱演歌手打造了一首醉诗仙之歌——《hey!简单点》传递醉诗仙“喝葡萄酒，还可以更简单一点”的品牌理念，目前歌曲已在qq音乐、网易云、抖音等音乐/视频平台上线。

嘻哈风品牌歌曲 “醉诗仙之歌”《hey! 简单点》

② 推出《葡萄酒攻略》

       2018年张裕与阿里巴巴合作拍摄了公益微电影《葡萄酒攻略》，视频以轻松风趣的方式普及葡萄酒文化，目前已在抖音、微视等平台上线（搜索“葡萄酒攻略”账号即可收看），播出单集包括《闻香识女人》《葡萄酒大型“手术”现场》《白赚一顿火锅，他是怎么做到的》《男人都是大猪蹄子吗》《塑料兄弟的花样友谊》《相亲时的反装b指南》等。

张裕＆阿里巴巴公益微电影《葡萄酒攻略》

关键词六：跨界

①联合《邪不压正》推出典藏版张裕解百纳

        2018年，张裕解百纳作为姜文执导的《邪不压正》电影官方衍生凯时app官网首页的合作伙伴，在《邪不压正》首映日正式推出“张裕解百纳＆电影《邪不压正》限量典藏版”礼盒，并围绕“始终相信中国品味”主题在全国巡回举办“一杯红酒配电影”活动，与姜文电影共同诠释“中国品味”。

张裕解百纳＆电影《邪不压正》限量典藏版

② 联合吴晓波推出珍藏版张裕白兰地

       改革开放40周年之际，张裕联手吴晓波频道推出“致敬改革开放40年——张裕珍藏版五星白兰地激荡礼盒”，致敬时代的前行者。

张裕珍藏版五星白兰地激荡礼盒

关键词七：时尚

① 联合“黄金时代”名人共敬“下一程”

        2018年年初，张裕与“我们的黄金时代”文化公益ip合作，举办“敬！下一程”解百纳品酒会，活动现场严歌苓（《芳华》作者）、陈冲、崔永元等文化及演艺大咖们现场品鉴并点赞张裕解百纳，共同“敬！下一程”。

 ②张裕解百纳亮相上海高定周

          在“2019春夏上海高级定制周”期间，张裕作为酒会指定合作品牌，在主秀场设立“裕和成”号民国小酒馆，以“相信中国品味，致敬时尚先锋”举办民国酒会，吸引众多时装设计师、模特和艺术大咖驻足品鉴。

张裕成为2019春夏上海高级定制周酒会指定合作品牌

关键词八：综艺互动

① 《二十四小时》来到张裕瑞那酒庄

         在浙江卫视播出的大型悬念式户外真人秀节目《二十四小时》第三季第十二期，林志颖、余文乐、白敬亭、林允、魏大勋、胡一天、熊梓淇等“时空商队”队员走进陕西张裕瑞那城堡酒庄，上演了一场“你画我猜”的接力游戏。

户外真人秀节目《二十四小时》

② 《超能幼稚园》来到张裕爱斐堡酒庄

        在爱奇艺首播的《超能幼稚园》，任嘉伦、费启鸣、俞灏明、秦奋、韩沐伯分别化身体育老师、文化老师、音乐老师、美术老师、生活老师，与10位萌娃在北京张裕爱斐堡酒庄展开一场小鲜肉带萌娃的娱乐盛宴。

户外真人秀节目《超能幼稚园》

关键词九：国际范儿

① 更多国际高端场所开售张裕摩塞尔酒庄产品

         今年以来，张裕摩塞尔十五世酒庄的产品先后进入伦敦哈罗德百货（harrods）、迪拜机场le clos、伦敦最顶级的中餐厅——china tang、伦敦米其林餐厅dinner by heston blumenthal、英国最大最全的高端酒类商店hedonism wines等国际高端销售场所销售。

张裕摩塞尔十五世酒庄产品进入伦敦多家知名百货

② 更多国际媒体关注报道张裕

        过去一年，《福布斯》、《星期日泰晤士报》、《刘易斯顿论坛报》、decanter、drinks business等国际重要媒体对张裕进行报道，发布诸如“中国新兴中产阶层青睐张裕解百纳干红”、“张裕的每个酒庄都值得你玩一整天”、“张裕以解百纳闻名于世”等文章内容向世界各地的消费者介绍张裕。