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摘自葡萄酒商业观察

        近年来，中国进口葡萄酒市场风起云涌，在快速发展的同时市场碎片化现象凸显，国内大多数进口酒品牌建设缺失，也成为品牌崛起的极好时机。奔富penfolds作为全球极具影响力的葡萄酒品牌每一举措都可作为经典案例。2015年奔富penfolds推出的全新麦克斯系列，在全球上市仅三年时间成为一匹强势的黑马，在中国市场发挥出巨大潜力。据悉，9月19日在其全球上市三周年之际，将会拉开品牌运作的大幕。那么在进口酒葡萄酒市场杂乱的品牌混战形式下，奔富麦克斯penfolds max's将如何打破进口酒“无品牌运作“之说，撬动中国市场更大的潜力？

1.奔富实力品牌，麦克斯潜力新作

       奔富penfolds成立170多年至今，世界葡萄酒地位不可撼动，在不断发挥“大品牌“力量的同时，也引领着葡萄酒市场的发展。2015年，澳洲本土率先推出以其首席酿酒师麦克斯·舒伯特为名的麦克斯系列，以纪念其百年诞辰及其对奔富penfolds和澳洲葡萄酒做出的伟大贡献。次年，奔富麦克斯penfolds max's系列在中国正式首发，上市首月交出15天销售2000万的骄人答卷。2017年，隆重推出超级大单品炫金，打造了30天销售额突破3000万的进口酒销售神话。奔富麦克斯penfolds max's上市的3年时间，无疑为进口酒市场注入了新鲜活力。特别是在市场深耕三年后，奔富麦克斯也迎来了市场更大投入及运作的重要时机。

2.三方共创实力推广，市场落地扎实稳固

        奔富麦克斯penfolds max's在中国上市以来，取得的成绩除品牌、产品自身优势之外，也与唯一进口商、严格把控渠道有关，同时更与富邑集团、中粮名庄荟、酒易酩庄三方制定并推行的本土化市场模式息息相关。2018年是奔富麦克斯penfolds max's全球上市三周年，基于全国营销网络布局逐渐完善的基础上，品牌运作和渠道建设进入一个更为关键的节点。据了解，今年为进一步深耕市场、激发品牌潜能，奔富麦克斯加大市场投入，整合全国市场优质资源，计划建设32家奔富麦克斯penfolds max's全国样板市场，并以点带面，进行上千家终端网点橱窗亮化改造工程。

3.千万品牌大秀场，激起进口酒市场千层浪

        在全球上市三周年之际，为增强市场信心，激发中国更大的潜力，奔富麦克斯penfolds max's于旺季到来之时，酝酿出一场进口酒市场上浓墨重笔的大剧。不但将投入中国最有价值的高铁线路京沪、武广线路中的三组高铁冠名，成为进口酒高铁广告投放的典范；更将在9月19日举办一场极为盛大的三周年庆典，市场投入力度空前，并且于上海核心商圈的豪华酒店，举办超高规模活动，现场送出豪华汽车大礼。正是在三方强强合作下，保证了品牌的稳固投入。这样一场千万投入的品牌大秀，定会激起进口酒市场的千层浪，成为业内一大瞩目的盛事。