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一边是传统经销渠道的举步维艰，一边是新兴电商平台的春风得意，冰火两重天的对比似乎让这个行业步入了冬天却又嗅到了春天的气息。

1919酒类直供在2014年做了两件“出格”的事儿，准确地说是两件让人眼红的事——一是上市，8月13日，1919对外发布提示性公告，正式在全国股份转让系统挂牌公开转让；二是筹划运作在央视上广告，11月1日，1919酒类直供在官方微博正式曝光了央视广告，“双十一买低价好酒就上1919天猫旗舰店”的广告计划在央视2套在《第一时间》《环球财经连线》《经济信息联播》栏目期间播放。

据了解，1919酒类直供将在央视2套和12套累积投放价值达1.2亿的广告。针对重点市场，1919酒类直供还将在拓展首年投入600万广告。其中，重点市场的首家门店将在开业第一年获得60万宣传投入，第二家门店获得40万，第三家门店获得20万。非重点市场的首家门店，也将在开业头一年获得40万元的广告宣传投入。

值得关注的是，在2014年10月21日这天，1919酒类直供的特许经营合作新签门店突破100家，这一天距离1919酒类直供董事长杨陵江宣布正式启动线下门店招募合作以来，也仅仅用了4个月左右的时间。

在当前酒类行业转型时期，以高端政务团购为主的经销商群体已经身陷困境，以传统零售为主的名烟名酒店也开始遭遇洗牌，而1919酒类直供线下门店却在逆势扩张，其也在用实际行动证明了自己一直在坚持和坚守的行业准则——以消费者需求为导向的终端服务模式。

酒仙网在这一年自然也没闲着，而其“三人炫”的出品无疑是其绝地反击的有力武器之一。

8月26日下午3点，泸州老窖集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰三大酒界名人联合打造的白酒——泸州老窖“三人炫”正式上市，在酒仙网首发，之前参与预订的酒仙网用户可以139元的首发价品一品这充满设计感和互联网思维的2斤装品牌白酒。

酒仙网董事长郝鸿峰很钦佩小米董事长雷军，而“打造酒行业的小米”就成了郝鸿峰心中的一个梦想，“三人炫”就是他的尝试。

2014年，传统经销商依旧在清理库存的怪圈里左突右撞，新兴的电商平台还是在绯闻和吵闹中乐得自在，而夹在其中的厂家依然左右摇摆、不得要领。

诚然，关于电商平台的发展前景，从开始到现在争论就一直不眠不休，实际上无论是“电商永远只能是补充（渠道）”的观点还是会成为和餐饮现饮消费、零售（商超、名烟名酒店等）、团购渠道并驾齐驱的“第四渠道”的认知并不是关键，关键在于企业的领导者们从这些观点中寻找适合自身企业未来发展的趋势定位。毕竟，不同时期、不同规模甚至不同区域的企业对电商平台的需求也是不同的。对电商平台的定位决定了你对这种新兴渠道模文章来源华夏酒报式的掌控和利用程度。定位其为传统渠道的补充，那么电商渠道就仅仅是传统渠道的一个线上延伸和线下补充。

照此看来，如今的诸如酒仙网、中酒网、也买酒等垂直电商平台们和东京、国美在线这些平台似乎也已经完成了既定的历史任务，如强弩之末，不会再对企业业绩和行业未来的渠道趋势产生较大的影响。

“也许未来电商企业会死掉，也许会出现新的电商企业、新的方式。当一些白酒企业被天猫、京东压得亏损的时候，对白酒行业来说并非是好事。”在北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫看来，不少电商平台的模式还没有完全成型，明年能不能活下来都不清楚，又靠什么来吸引白酒企业的关注？

不过，更多的企业还是在押宝电商平台，比如宋河，在宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨看来，“电商是一种趋势，而且是一个不可逆转的趋势。”所以，如果企业将电商渠道定义为未来酒水销售渠道的新机会点，是对传统渠道的一次革命，那么，企业今后要做的就是要培养独立的线上消费群体，并推出真正的电商定制产品。

中酒网董事长赖劲宇的观点则认为电商和实体是可以结合的，o2o模式就推动了中国酒业的变革。

可以肯定的是，现在全行业都进入了互联网时代，但是不管是互联网时代的电商，还是传统行业的连锁模式，消费者始终是这个行业的动力和焦点所在。