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摘自云酒头条

“一带一路”凯时app官网首页官网点赞的《大国芬芳》，还为酒业带来了什么？

      2018年首演至今，《大国芬芳》两度赴海外巡演。

      2019年8月30日至9月10日，由舍得酒业与梦东方集团联合出品的诗乐舞《大国芬芳》，参加由四川省侨联组织的“亲情中华，美丽四川”访问团，远赴法兰克福、雅典及伦敦进行巡演，并配合“一带一路”剑桥峰会，开展对外文化交流。

      2018年9月，《大国芬芳》曾代表中国前往美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城巡演，赢得喝彩一片。

      2019年8月30日，中国“一带一路”官方网站刊登了一篇题为《大国风采，一路芬芳——诗酒舞中展现的中国文化》的文章，为《大国芬芳》点赞，彰显对其的高度认可和肯定。

      让世界为白酒喝彩的《大国芬芳》，为亮相“一带一路”凯时app官网首页官网？

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诗酒文化出海

      《大国芬芳》是天洋控股旗下香港上市公司梦东方集团携手舍得酒业，联合出品的中国白酒首部诗乐舞剧。该剧秉承“弘扬传统文化，彰显民族自信”理念，着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。

      《大国芬芳》回溯了华夏酒文化的变迁和沿革，选取中国史诗上若干个与酒相关的典故和文学作品情节，将中国酒文化的多重文化意涵以诗乐舞形式呈现于舞台。内容包括：高祖还乡，飨酳乡里；李白斗酒诗百篇；贵妃醉酒；清明上河图；陆游唐婉凤钗绝唱等典故。该剧以酒的人格化自述贯穿始终，让观众在短时间内领略到中国酒文化的圆融和多样。

      值得关注的是，《大国芬芳》作为中国白酒首部诗乐舞剧，以传播诗酒文化为宗旨，并不包含商业元素。舍得酒业希望以艺术为媒，传播诗酒文化，为中国白酒出海，搭建桥梁。

      两年之内，《大国芬芳》两度赴海外巡演，以诗乐舞方式传播中国文化，可以将中华文明的东方之美传遍世界，将中华文化的浑厚底蕴与生活哲学传播给世界，为中国白酒走向世界做出贡献。

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“文化国酒”符号

      2016年舍得酒业改制，市场、营销、团队，公司发展面临千头万绪。天洋集团高瞻远瞩，明确提出只有打造品牌，舍得才能健康、持续、长远发展。根据舍得酒业历史文化特点，公司确立了将舍得品牌打造成为中国白酒阵营“文化国酒”的品牌战略。

      所谓文化国酒，彰显“文化”元素就成为重中之重。如何充分展示舍得品牌的文化属性和基因，彰显品牌文化ip？近年来，舍得围绕这一目标，从线上到线下，开展了一系列工作。

      2017年，舍得酒业联合凤凰网打造超级大ip高端访谈节目——《舍得智慧讲堂》吸引了无数粉丝关注。2019年7月，《舍得智慧讲堂》抖音粉丝量突破57.1万，酒业排名第一。

      2018年5月，舍得艺术中心建成。作为舍得酒业文化ip项目之一，其集中国白酒文化参观、体验、品鉴、商务、营销、文化交流、文化活动为一体，是综合性、体验式的品鉴体验中心和酒文化传播基地。

       作为2018年度四川省文化厅重点扶持剧目，2018年3月《大国芬芳》在成都锦城艺术宫首演；9月，代表中国前往美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城巡演；12月，在第十三届全球孔子学院大会专场文化演出；2019年2月，《大国芬芳》片段《英姿》还作为2019央视春晚压轴节目演出；2019年3月6日至7日，《大国芬芳》更是登上了中国艺术殿堂——国家大剧院的舞台。

       对于舍得打造品牌的动作，有行业人士分析，中国拥有悠久的诗酒文化传统，诗圣李白曾留下“斗酒诗百篇”等佳话，正是植根于悠久的中国文化，白酒才成为“国粹”，并一代代传承。舍得酒业确定打造“文化国酒”品牌后，无论是线上传播还是线下品鉴体验，都紧密围绕诗酒文化这一核心，通过文化传播，演绎品牌，可谓抓住了要点。

      通过上述一系列品牌运动，舍得已经在消费者心目中，初步树立起文化国酒的符号。此次《大国芬芳》再度远赴法兰克福、雅典及伦敦巡演，开展对外文化交流，并配合“一带一路”剑桥峰会，成为舍得借力艺术传播，打造文化国酒的又一成功案例。

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中国白酒名片

      近年来，伴随中国经济腾飞，大批白酒品牌扬帆出海。

2016年以来，茅台先后走进欧洲、北美、大洋洲等，2018年又发起“香遇非洲”活动，走进非洲大陆。五粮液集团相关负责人则表示，在中国白酒国际化过程中，要加深国际同行与中国酒文化的交流合作、以及白酒的技术标准融合、白酒贸易中的相互认证等。泸州老窖则发力体育营销，2018年通过赞助澳洲网球公开赛，实现了品牌走出国门。

     与上述模式相比，舍得酒业在走出国门扬帆海外过程中，发力文化成为一大特点。

     2013年，舍得品牌亮相意大利米兰时装周，打造了“酒 艺术”的跨界传播模式，让世界领略了中国白酒和文化之美。

     2016年舍得酒业改制成功，天洋集团提出践行“创新·全球化”的发展理念，提出打造中国白酒特色小镇，传播中国白酒文化。

     2018年，《大国芬芳》上演后不久即赴美国巡演，此次《大国芬芳》再度奔赴欧洲巡演，其紧紧围绕当前国家崛起大背景，以酒文化为依托，表达出中华民族的文化自信，紧扣“大国”与“芬芳”的主题立意，实现了以酒文化为载体，将中华文明的东方之美传遍世界。

       与此同时，《大国芬芳》海外巡演，也抓住一带一路契机，是中国文化走出去的杰出代表，成为展示中国白酒文化的一张名片。

       可以看出，在品牌出海路径上，中国文化成为舍得酒业最大背书。如何通过文化挖掘、文化传承、文化演绎、文化创新，凸显中国文化之美，白酒之美，让海外消费者在接受中国文化的同时，接受中国白酒，成为舍得扬帆出海的与众不同之处。

       正因为如此，中国一带一路官方网站才刊登了《大国风采，一路芬芳-诗酒舞中展现的中国文化》文章，为《大国芬芳》喝彩。可以预料，伴随舍得打造“文化国酒”力度加大，以及对外文化交流活动的增多，舍得酒业将为中国白酒走向世界，赢得更多的喝彩。