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摘自微酒

       2019年11月1日晚，澳大利亚中国商会在北京国贸大酒店为澳大利亚前总理陆克文阁下举行了一场接待晚宴，晚宴上，陆克文发表了致辞表示感谢。澳大利亚国立大学、澳大利亚驻华大使馆、金杜律师事务所等重要组织机构、kpmg、中澳煤层气能源、moelis等世界知名企业均参与了本次接待晚宴，auswan 天鹅庄赫然在列，天鹅控股集团董事长李卫也代表天鹅庄位列主宾席。

      俗话说无酒不成席，本次接待晚宴指定葡萄酒就是出自天鹅控股集团的天鹅庄·外交家。要接待陆克文这种政要人物，晚宴用酒也是经过澳商会精挑细选的，天鹅庄·外交家能够成为本次活动的官方指定用酒，对于其品牌ip化策略可以说是更进了一步。

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中澳友好关系有利于共同发展

       晚宴于19点开始，陆克文登台发表了致辞，向商会会员及媒体表示了感谢。并在致辞中表示“中澳友谊长存，中澳友好关系有利于双方共同发展”陆克文表示，中国的传统文化有许多优势,来澳华人为澳大利亚带来中国优秀的文化,他们重视教育、勤奋努力、有企业创新精神、重视家庭等优秀的个人品质,这些都是全世界、全社会非常需要的。

      陆克文的这一观点受到了现场嘉宾的赞同，时不时冒出发音标准的中文更是引发阵阵笑声与掌声。天鹅控股集团董事长李卫也表示，“中澳的友好关系，尤其是中澳自由贸易协定的签署，对于两国的进出口贸易发展都有巨大的促进作用，对于葡萄酒的进出口更是如此，衷心希望两国能够在现有关系基础上更进一步。”

      数据显示，在今年前5个月，澳大利亚出口中国的葡萄酒总价值已经超过法国，正式成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。另外，澳大利亚葡萄酒管理局还曾发布了截至2019年6月的12个月出口报告。报告显示，澳大利亚对中国的葡萄酒出口额创新纪录，出口额增长7%，达到12亿美元。

      由此可见，澳洲葡萄酒对中国进口葡萄酒市场的影响力巨大，当然，中国庞大的市场对于澳大利亚来说也是宝贵的财富。中澳两国的友好关系对于进口葡萄酒市场发展有着至关重要的作用。

     随着澳洲葡萄酒对中国出口的体量越来越大，国内市场也开始涌现出一批优秀的澳洲进口葡萄酒品牌，当晚亮相晚宴的天鹅庄就是其中的佼佼者。

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品牌ip化，打造中国社交商务第一葡萄酒

      了解天鹅庄的朋友应该都知道，这是一个在中国坚持了8年多时间的“老品牌”了。8年多的时间天鹅庄从一个“无名小卒”成为了今天进口葡萄酒的标杆品牌之一，尤其是今年，天鹅庄·外交家系列更是开启了全国首轮招商，取得了突破性的进展，引发行业热议。天鹅庄·外交家系列也被市场广泛认可，成为真正的大单品，将“高端社交商务用酒”的形象打入消费者内心。可以说，成功的品牌塑造是天鹅庄·外交家成功的关键点之一，那么它究竟是如何做到的呢？

     李卫在接受记者采访时表示：“随着信息技术的发展，消费者接触的信息量巨大且繁杂，在这样的环境下，传播成本大大提高，可以说现在是十多年来做品牌最难的时候。”于是天鹅庄采取了品牌ip化的方式，将产品、品牌做成一个符号来更好的带给消费者认知。

      为了树立天鹅庄高端社交商务用酒的形象，开始频繁参与高端涉外活动，无论是民间组织的交流、贸易类的活动还是中澳重大的外交活动，都经常能够看到这只“天鹅”的身影。比如此次的澳大利亚前总理接待晚宴、连续多年赞助中澳文化之夜、ball on the wall长城舞会等等，将外交与天鹅庄品牌紧密的联系在了一起。

      此外，李卫还谈到天鹅庄·外交家系列的形象代言人—澳大利亚前驻华大使芮捷锐博士，这位真正的“大使”与天鹅庄·外交家的品牌战略完美贴合，芮捷锐博士不仅是中澳贸易自由协定最早的倡导者之一，也是资深的葡萄酒爱好者，任职驻华大使期间曾被政界称为“葡萄酒大使”。天鹅庄通过“大使”这一超级ip的打造，进一步提升了品牌高度并扩大了知名度。

      有专家指出：“天鹅庄的这一系列举措，一方面是树立一个明确的品牌形象，让天鹅庄成为了高度、外交的代名词，给予了消费者更好的价值感。同时，这类活动参与者往往都是高端政商务人士，这对于天鹅庄品牌的传播有着进一步的积极推动作用。另外高端涉外活动本身也是一个品质背书，因为外交活动关系到国家层面，所以能够亮相这种活动的产品必然是被官方认可的，这也是天鹅庄在一系列品牌ip活动给予消费者的直观感受。”

      多年来坚持酒庄直营、品牌化运作的天鹅庄，如今已然是行业标杆之一，究其原因，正是因为其坚持品质为根、品牌化道路为本、创新营销为魂的风格。多年来频繁亮相国际大事件的天鹅庄品牌，已经成为中国消费者心中值得信赖的高端商务用酒品牌。

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向世界展示魅力，天鹅庄即将亮相进博会

      说到国际大事，第二届中国国际进口博览会（以下简称进博会）将于2019年11月5日在上海举行。届时天鹅庄也将再次亮相进博会，向全世界展示其引以为傲的葡萄酒产品。

       据了解，此次进博会专业观众注册超过50万人，远超首届，在国际专业展会中名列前茅，并且专业性更强。为了更好地举办本届进博会，此前官方多次表示中国将会进一步自主降低关税水平，努力消除非关税贸易壁垒，大幅消减进口环节制度成本。这无疑为中国进口市场创造了更多有利条件。

      在葡萄酒行业，澳洲葡萄酒近些年的增速行业内有目共睹，一方面正是出于中澳双方的各种有利政策。此外，李卫表示，澳大利亚能够超越法国成为中国最大的葡萄酒来源国，更重要的是澳方政府的重视。对于葡萄酒产业，澳方特地成立了葡萄酒管理局，对出口产品的品质严格把控，为天鹅庄这样的优秀葡萄酒企业提供便利，并且对葡萄酒出口有着专项资金扶持。

      种种因素决定了澳大利亚葡萄酒在中国市场的高速发展态势将仍然持续，未来或许将坐稳中国葡萄酒第一大来源国的宝座。得益于澳洲葡萄酒在中国市场的发展和获得的认可，天鹅庄也将顺势收获更好的红利。

      记者还了解到天鹅庄在进博会设立了独立展位，位置就在上海国家会展中心（8.2b2—03），对天鹅庄品牌感兴趣的读者可以前往详细了解。